Identita Značky Ancora je značkový obchod, ktorý predáva plniace perá a písacie potreby. V súčasnosti rýchlo napreduje digitalizácia a informačné a komunikačné technológie. Na druhej strane sa Ancora zameriava na oživenie analógovej osobnej komunikácie. Ancora prehodnocuje tieto hodnoty, v ktorých ich spôsob písania, kreslenie zo srdca poskytuje radosť, ktorá tiež prináša špeciálny zážitok, ako sú prispôsobiteľné plniace perá, ktoré možno kombinovať nespočetnými spôsobmi; a miešanie atramentu pomocou koktailovej trepačky.